2016 년 9 월에 출시 된 이후로 TikTok은 소셜 미디어 세계를 폭풍으로 몰아 냈습니다. 불과 2 년 만에 전 세계적으로 50 억 명의 활성 사용자에게 도달 한이 앱은 이정표에 도달하는 가장 빠른 앱입니다. 이를 관점에서 설명하기 위해 Instagram과 Whatsapp는 각각 8 년과 5 년이 걸렸습니다.
제작자 우선 사용자 경험에서 완벽하게 실행 된 글로벌 확장에 이르기까지 중국 비디오 공유 소셜 네트워크의 급격한 증가는 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 TikTok의 비밀 소스는 알고리즘 및 마케팅 전술보다 훨씬 간단한 것을 살펴보면 찾을 수 있습니다. 인간의 진화.
인류 역사에서 우리 조상들이 더 크고 복잡한 사회 구조에서 살기 시작하면서 관계의 질이 생존에 더 중요해졌습니다. 원래, 작은 그룹의 사람들은 오늘날 유인원과 원숭이가 서로 손질하는 것을 관찰하는 것처럼 사회적 유대를 유지하기 위해 서로를 신체적으로 손질하는 데만 의존했습니다. 이것은 실질적인 한계를 가지고 있으며, 약 1 천만년 전에 네트워크의 규모가 커짐에 따라, 인간은 우리가 더 큰 집단과 공동체를 하나로 묶을 수있는 일련의 더 발전된 사회적 행동을 개발하기 시작했습니다.
첫 번째 새로운 행동은 웃음이었다. 웃음은 우리의 엔도르핀 시스템을 작동시켜 통증을 완화시키고 즐거움을 증가시키는 기분 좋은 호르몬을 방출합니다. 그렇게함으로써, 우리는 다른 인간과의 사회적 유대 형성, 강화 및 유지를 지원하는 통로를 만듭니다 .
다음은 춤과 노래가왔다. 약 50 만 년 전에 소셜 네트워크의 크기가 다시 150 배로 증가했습니다 ( Dunbar ‘s 수 ). 이 시점에서 인간은 소셜 네트워크와 결합하여 ‘규모에 맞게’결합 할 수있는보다 정교한 방법이 필요했습니다. 그때 과학자들은 음악이 ‘발명’되었고 우리가 먼저 노래하고 춤추는 법을 배웠다고 믿습니다.
노래와 춤은 강렬하고 사교적이고 동기화 된 활동입니다. 그들도 웃음과 같은 강력한 엔돌핀을 방출합니다. 라이브 스포츠 행사에 가거나 주요 스포츠 행사에서 애국가와 함께 노래를 부른 적이 있다면 이것이 가져 오는 행복감과 관련이있을 것입니다. 실제로 Dunbar는 노래와 춤으로 결합 할 수있는 사람의 수 는 거의 무제한 이라고 주장합니다
노래 나 립싱크, 춤과 웃음을 가진 사람들을 위해 만들어진 비디오 공유 앱인 TikTok이 너무나 많은 사람들의 마음을 사로 잡았다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 앱은 본질적으로 엔도르핀을 유발하는 컨텐츠의 무한한 피드로, 각 비디오를 사용할 때 강력한 통일감을 느끼고 우리 내부에 속합니다. Facebook, Twitter 및 Youtube와 같은 경쟁 업체 는 대량의 정보 유출 및 분노를 불러 일으키는 알고리즘을 통해 우리 를 나눈다는 비난을 받고 있지만 TikTok은 콘텐츠 향상을위한 안식처로 번성 할 수있었습니다.
고의적 인 디자인 결정이나 행복한 우연의 일치 여부에 관계없이 앱 제작자는 단순한 스마트 기술이나 잘 운영되는 마케팅 이상의 것을 통해 경쟁이 치열한 분야에서 틈새 시장을 성공적으로 개척했습니다. TikTok의 로켓 연료는 오프라인 사회 세계를 뒷받침하는 인간 심리학을 단순히 이해하고 활용함으로써 파생되었습니다.
기존의 소셜 플랫폼이 실제로 우리를 연결하고 있는지에 대한 질문이 제기되는 시대에, 우리는 더 많은 오프라인 소셜 행동을 온라인으로 가져 와서 소셜 앱이 훨씬 더 나은 새로운 기회를 보게 될 것입니다. COVID-19가 오프라인 사회적 상호 작용과 인간 관계의 중요성을 강조하면서 시장은 더욱 혼란 스러워 졌습니다.
